Transcribo un artículo de Sergio Parra publicado en GenCiencia. Me parece muy interesante la reflexión que hace sobre ciertos mensajes disuasorios, al igual que otros muchos mensajes publicitarios, que al final no sirven de nada. Algo que todos intuimos, pero que aun así se sigue haciendo.

¿Nos dan miedo los mensajes disuasorios de las cajetillas de tabaco?

Los mensajes que intentan inculcarnos el miedo para que dejemos de fumar con cada vez más explícitos en las cajetillas de tabaco: FUMAR MATA, por ejemplo.

A partir de mayo o junio del 2011, según anunció Trinidad Jiménez, la ministra de Sanidad española, será obligatorio que las tabacaleras incluyan obligatoriamente pictogramas disuasivos de fumar en los paquetes de cigarrillos.

Pero ¿estas medidas tiene algún efecto en el fumador o en fumador potencial?

La respuesta que arrojan diversos estudios es que probablemente ninguno.

Por ejemplo, echemos un vistazo a los experimentos sobre el temor realizados por el psicólogo social Howard Levanthal en los años 1960. La idea era convencer, a través del miedo, a que los estudiantes del último año de carrera de la universidad de Yale se pusieran la vacuna antitetánica.

Emplearon una estrategia similar a la que hoy podemos ver en los paquetes de tabaco: se les entregó a todos ilustrados folletos de 7 páginas en los que se explicaban los peligros del tétanos y la importancia de la inyección. Pero se entregaron dos clases de folletos.

En el primero, los folletos reflejaban un temor alto a la enfermedad, incluyendo imágenes tremendistas de un niño con una infección de tétanos, víctimas con catéteres urinarios y cosas similares. En el segundo, el tono empleado para describir los riesgos del virus era menos amedrentador y no tenía fotografías.

A través de cuestionarios se descubrió lo evidente: los alumnos que habían recibido el folleto versión gore estaban más concienciados acerca de los peligros del tétanos. Sin embargo, a la hora de contabilizar los alumnos que finalmente acudían a vacunarse en el edificio del campus habilitado para ello… los resultados fueron sorprendentes: un mes después de repartir los folletos la tasa de alumnos que fue a vacunarse apenas superaba el 3 %, y no había diferencia entre los alumnos que habían leído el folleto gore y el folleto más formal.

Finalmente, descubrieron lo que provocó que la tasa de vacunación aumentara significativamente a repartir esos folletos (el 28 %). No se trataba de poner mensajes apocalípticos ni fotografías explícitas de dolor y sufrimiento. Simplemente bastó con incluir en el folleto un sencillo mapa que indicara donde estaba el edificio de vacunación.

Lo interesante de esta cuestión es que los alumnos de último año de Yale sabían perfectamente dónde estaba el edificio de vacunación. No era necesario que nadie se lo explicara con un mapa. Pero el mapa obraba sicológicamente de una forma que no conseguía una fotografía terrorífica:

Los estudiantes necesitaban saber cómo encajar el asunto del tétanos en sus vidas, y la información adicional que implicaban aquel mapita y los horarios en que se realizaba la vacunación hizo que el folleto pasara de ser una lección abstracta sobre riesgo sanitario (una lección más dentro del conjunto de incontables lecciones académicas que habían recibido a lo largo de su carrera universitaria) a convertirse en un consejo médico práctico y personal. Así que, en cuanto el consejo se vio como algo práctico y personal, tuvo éxito.

Basta echar un vistazo a otro curioso experimento para comprobar que el riesgo no es un factor disuasorio importante y que educar sobre ellos podría tener un efecto casi nulo. W. Kip Viscusi, economista de la Universidad de Harvard, solicitó a un grupo de fumadores que calculasen cuántos años vivirían de menos debido a su hábito de fumar.

El grupo de fumadores estimó que unos 9 años de media. Pues bien, la respuesta correcta es algo como 6 o 7 años. Es decir, que si alguien fuma no es porque calcule por lo bajo los riesgos que entraña este hábito. Fuma aunque sobrestime los riesgos.

Sin palabras… muy buen ejemplo de como hacer un buen uso de la creatividad en una campaña de seguridad vial. Podemos comprobar como no es necesario mostrar sangre ni accidentes para concienciar a la gente, pues lo podemos conseguir de una forma mucho más efectiva… llegando al corazón.

Ahora vamos con el lado opuesto, un spot de la DGT Francesa (advierto que puede herir la sensibilidad)

Vía Twitter

Uno de los recursos más utilizados en creatividad publicitaria, son los animales y los niños pequeños… ya nos decía David Ogilvy que utilizar uno de estos dos elementos atraía más la atención del espectador, y la verdad es que sigue funcionando muy bien.

Os dejo con un enlace y 70 ejemplos de como utilizar animales de forma creativa en nuestros anuncios.

70 EJEMPLOS DE PUBLICIDAD CREATIVA CON ANIMALES

Buen concepto para la campaña de un nuevo coche. En este caso el Skoda Octavia RS.

La campaña ha sido realizada por la agencia alemana Leagas Delany Hamburg.

Visto en interactivadigital (vía @AleCastellano )

Me ha resultado graciosa y entretenida esta campaña para los nuevos televisores LCD con Full HD de SURAJ.

La campaña ha sido realizada por la agencia JWT, New Delhi, India. Y nunca antes se le había sacado tanto jugo a un puñado de píxeles – La idea: “Si pocos píxeles pueden contar una historia, imagina millones”.

Este tipo de campañas te dan para hacer gráficas, gráficas y gráficas. Al final han realizado 8, no está nada mal. Lo que también me ha gustado de estas campañas es el arte final de las mismas, pues podrían haberlas enfocado a través de la ilustración u otras técnicas menos costosas, pero viendo el resultado, se nota que lo han meditado detenidamente. Definitivamente, me encantan

Visto en Adsoftheworld

Siempre me han atraído las campañas basadas en conceptos “sencillos” pero tratados con sumo gusto. En particular las ilustraciones me atraen mucho (quizás por que carezco de esa habilidad), y las cosas claras y fáciles de entender todavía más. Por eso me gusta mucho la campaña que ha hecho HP para su nuevo mini notebook realizada por Publicis, Gurgaon, India.

Visto en scaryideas

Aquí os dejo un vídeo que vi hace unos días en mi perfil de facebook, publicado por la página Magentta. Se trata de un logotipo animado creado por la cadena MTV, con el tema de la muerte de Michael Jackson.

Autor del artículo: Luigi Pizarro

Me ha gustado mucho la iniciativa que ha tenido la marca australiana Picnic de chocolatinas energéticas para su promoción.

Hay que reconocer que las redes sociales cada vez desempeñan un papel más importante dentro de las relaciones entre empresas y consumidores. Por ello se decidió propagar la iniciativa a través de estas redes para que llegara al máximo número de personas y generar el mayor número de entradas a la web creada para tal efecto: itsnopicnic.tv.

La agencia encargada, GPY&R Melbourne, tras analizar el producto y estudiarlo detenidamente, llegó a la conclusión de que no era fácil de comer por su composición: chocolate, caramelo y frutos secos. Ello les llevó a idear la siguiente campaña: “¿Eres capaz de comerte una chocolatina Picnic en 30 segundos?, si es así grábate en vídeo y lo publicaremos en los más de 200 spots televisados de la marca”. Cada usuario tendría su propio spot.

Increíble la viralidad que podía tener una campaña como esta. Y de hecho la tuvo, mucha repercusión en todo tipo de redes sociales y webs 2.0. La gente colgaría sus propios vídeos y los compartiría con todas sus redes de contactos.

Os dejo con el vídeo explicativo de la campaña:

Visto en Ruepublic

Curioso post que he encontrado por la red:

50 razones por las que no deberías de casarte con un diseñador/a Gráfico/a. Para seros sincero, creo que el diseñador gráfico es uno de los perfiles más interesantes, a mi parecer, que hay sobre la tierra… eso si, lo de frikis no nos lo quita nadie xD

Tengo que decir que este post exagera bastante y no estoy de acuerdo en algunos puntos, pero bueno, tomémoslo como una parodia de nuestra vida

1.- Hay miles de millones de ellos en el mundo.
2.- Son egoístas y ególatras y siempre llevan la contraria.
3.- Ganan sueldos bajos.
4.- No aceptan críticas, las reciben pero no las asimilan.
5.- Se odian entre si.
6.- No saben sumar ni restar, mucho menos hacer cuentas en el supermercado.
7.- No saben cambiar ni un foco sin hacer un croquis.
8.- Les gusta ver los créditos completos de las películas (siempre ven películas raras que nadie conoce).
9.- No dejan adornar nada en casa sin hacer una junta previa.
10.- De todo hacen una tormenta (de ideas) en un vaso.
11.- Nunca sabrás si sus papeles, credenciales, identificaciones… están adulterados.
12.- Pueden hacer fotomontajes con tus fotos.
13.- Guardan las revistas y todo lo que tenga dibujitos hasta juntar un basurero.
14.- Idolatran a gente que nadie conoce (como Banksy, Sagmeister, Basquiat, Paul Rand, etc).
15.- Se sacan fotos casi a diario y ni siquiera salen completos.
16.- Rayan todo lo que tienen alrededor con Sharpies.
17.- Todo lo justifican a la izquierda, derecha y/o centro menos cuando llegan tarde.
18.- Odian la tipografía “Comic Sans” (y aman la Helvetica).
19.- Toman bebidas de todo tipo solo porque les gusta el envase (sobre todo energéticas ya que no suelen dormir mucho).
20.- Se roban los carteles de la calle sintiendo que hacen una gracia.
21.- Siempre traen las manos pintadas de algo.
22.- Se enojan si les dices “bonito”, “feo” y “artista”.
23.- Todo lo convierten en algo distinto a lo que en realidad es: (tarjetas en forma de billetes, billetes en forma de tarjetas…).
24.- Fuman Camel solo por sus carteles nice.
25.- No se visten sin consultar el Pantone y si les chuleas una combinación dicen cosas raras como “ahh es que son complementarios”, “es un contraste frío”.
26.- Suelen utilizar en su vocabulario palabras que no existen en el diccionario.
27.- Odian todos los programas de Office (Publisher, Power Point, Word y Excel)
28.- Ven caricaturas y coleccionan juguetes.
29.- Quieren salvar al mundo solo con un cartel.
30.- Son geeks e infantiles.
31.- Ven documentales y van a museos.
32.- Siempre están informados de todo a toda hora.
33.- Aman las zapatillas de colores (y siempre medio sucios o pintados).
34.- Les gusta la música bien rara, “indie” (música que el resto de la humanidad no conoce).
35.- Tienen sus chistes locales y se chutan cuanto vídeo “in” puedan de YouTube.
36.- Leen libros raros, cuentos de niños, de Semiótica…
37.- Se pasan horas y horas en su cubículo, se ríen solos con su ordenador (generalmente Mac), escuchando su música rara y su vida social depende de sus otros amigos diseñadores.
38.- La mayoría son macqueros y ya tenían iPod antes de que tú supieras que existía.
39.- Les gustan las camisetas con estampados raros y con chistes de diseñadores.
40.- Tienen sus propias tiendas con mercancía selecta de diseñador gráfico.
41.- Se quieren gastar TODO el sueldo en la Apple Store.
42.- Se transforman en ogros cuando les dices que diseñar es saber dibujar.
43.- Se quedan viendo objetos ordinarios y se ríen (es porque ya están pensando en algo).
44.- Seguro que fuman hierba!.
45.- Siempre dicen que pueden superar el trabajo de otros.
46.- La pregunta del diseñador ¿Cuándo será el día que no le hagan un solo cambio a tus diseños?
47.- Bailan eufóricos en la pista (sea del estilo que sea), y los que no bailan tienden a mezclar música, haciendo la competencia a los DJ’s.
48.- Siempre tienen sueño porque trabajan durante por la noche.
49.- Le dan la vuelta a todo para luego volverlo a dejar como estaba.
50.- (esta la dejo por si a alguien se le ocurre alguna que no esté)

Artículo visto en NFGraphics

Os dejo con el vídeo

Visto en VecindadGráfica