Traduzco un artÃculo publicado en freelanceswitch por Angela Ferraro-Fanning.
DISECCIONANDO LA CREACIÓN DE UN LOGOTIPO
En algunas ocasiones crear un logotipo puede ser complicado debido a la saturación de trabajo o mental en la que nos encontremos. Por ello, y debido a que en nuestro trabajo la eficiencia y rapidez son la clave del éxito. He aprendido algunos trucos que me ayudan a crear logotipos efectivos, que cumplan con los objetivos de mis clientes y que formen parte de mi portafolio.
Voy a guiarte a través de mi proceso de creación de logotipos, y ¿Qué mejor forma de hacerlo que utilizando un caso real de uno de mis clientes?
Estudiaremos el proceso de “The Modern Woman’s Divorce Guide” una web orientada a mujeres que quieren divorciarse.
PASO 1: Conociendo las necesidades de tu cliente
Cuando empecé a trabajar en este logotipo, la primera cosa que hice fue investigar. Pues el logo es el elemento más importante en la imagen de un negocio y por eso tiene que cumplir plenamente todas sus necesidades. Siempre hago las mismas cuatro preguntas:
1.- ¿Cuáles son los valores de su empresa/negocio?
2.- Puedo ver algunos trabajos publicitarios actuales o pasados de su empresa?
3.- ¿Cual es el público “Target” al que va dirigido?
4.- ¿Tiene algún material que pudiera inspirarme en mi trabajo? en otras palabras, colores que le gustan o están usando actualmente. Fotos de su negocio o productos. ¿Alguna imagen o patrón que le identifique?
La directora de The Modern Woman’s Divorce Guide me respondió que ella tenÃa alguna idea para su logotipo. QuerÃa algo femenino. Algo que fuera dirigido a todas las mujeres del mundo y que fuera bonito pero con fuerza.
Puesto que este no era un tipo de negocio mecánico y del que no disponÃa de información gráfica. Me comentó que pegara un vistazo a su actual web, la cual tenÃa que renovar, pero que podÃa servirme apara obtener información.
PASO 2: Generar bocetos
Uno de los errores más grandes que puede hacer un diseñador, es el de ponerse directamente con el ordenador a preparar bocetos de su logotipo.
Seguro que tendrás algunas ideas después de haber charlado con tu cliente, pero hasta que no te pongas a pensar seriamente en lo que tienes que hacer, estarás perdiendo el tiempo. Aunque muchas veces he tenido varias ideas rondando mi cabeza, este paso me ha ayudado todas las veces.
Siéntate, coge una hoja de papel, un lápiz y haz una lista, ponle el tÃtulo que quieras y empieza a escribir palabras que identifiquen a tu cliente. En este caso pensé en palabras como guÃa, libro, limpio, profesional, mujer, moderna, chic, etc.
Tienes que hacerlo rápido y asegurárte de que escribes todo aquello que se te pasa por la cabeza. Cuando lo estés haciendo (da igual que sean nombres o adjetivos) te darás cuenta de que hay palabras que empiezan a generar imágenes visuales atractivas para tu logo. Echa un vistazo a la siguiente lista que utilicé en el proceso de creación de The Modern Woman’s Divorce Guide.
PASO 3: Creación del Logotipo
Después de tener mi lista de palabras, tenÃa que empezar a dejar fluir mi imaginación y podÃa hacerlo directamente con el ordenador o bocetando sobre una hoja. Dado que tenÃa muchas ideas rondando mi cabeza y necesitaba soltarlas cuanto antes, era mucho más rápido hacerlo sobre una hoja de papel como muestro a continuación. [De hecho es la mejor opción antes de ponernos con el ordenador, Nota del traductor].
Una vez realizados los bocetos, me puse con el ordenador. Me gusta experimentar con distintas tipografÃas y colores para poder duplicar las ideas de una forma rápida y reorientar aquellas que lo necesiten.
Cuando comenzamos (ya sea en el ordenador o bocetando), tenemos que tener presente la lista de palabras, pues podemos tener diseños que incidan sobre una sola palabra o diseños que incidan sobre una combinación de varias de ellas. En cualquier caso, hay que tener siempre la lista presente pues es una gran referencia y mantiene las ideas a flote.
La polÃtica que suelo utilizar cuando trabajo en el logotipo para un cliente es presentarlo con tres conceptos. Intento crear tres variantes totalmente distintas y utilizar tres tipos de formatos existentes: solo tipografÃa, solo imagotipo, y una combinación de ambos.
Para este caso de The Modern Woman’s Divorce Guide, llegué a realizar hasta 45 bocetos de logotipo. [Siempre es importante quedarse con aquellos que más se identifiquen con la marca y saber cuales son los que debemos presentar al cliente. Nota del Traductor]
PASO 4: Presentación del logotipo. ¿Cuáles son los que debo presentar?
al seleccionar los logotipos de The Modern Woman’s Divorce Guide, lo primero que tengo que decidir es cual de todos es mi mejor trabajo. Es importante que presentemos a nuestro cliente aquellas piezas que nos encantarÃa incluir en nuestro portafolio. Un trabajo ya realizado es un trabajo que servirá de muestra a nuestros futuros clientes. Por ello, debemos estar seguros de que cada logotipo presentado tenga la máxima calidad.
¿Cumplen los logotipos los objetivos de nuestro cliente? ¿Van dirigidos al target especificado?¿Son legibles? ¿Podrán ser reproducidos fácilmente en una gran variedad de soportes y materiales?
Con la información original en la mano, estas son todas las preguntas que nuestras piezas deberán de cumplir para ser seleccionadas. En el caso de que alguna pieza no cumpla alguna de estas cuestiones, tendremos que descartarla.
A continuación muestro los tres logotipos finales seleccionados:
Para presentar los logotipos seleccionados, siempre duplico cada uno y lo reduzco en una determinada proporción. Esto mostrará al cliente como quedarán cuando sean reducido. En este momento es cuando debemos comprobar si alguna de las piezas necesita de alguna modificación de color.
Si el cliente solicita alguna modificación de las piezas, incluyo dos rondas adicionales de rediseño. Desafortunadamente, en el caso de The Modern Woman’s Divorce Guide, su directora sintió que ninguno de los tres logotipos presentados se ajustaba a sus necesidades. A pesar de ello, estoy totalmente feliz por el buen trabajo realizado, de hecho el logotipo que podéis ver abajo expuesto, saldrá en el Logo Lounge 5 que será publicado este año.
DETALLES, detalles
¿Cuál fue la elaboración del logotipo arriba expuesto?. Escogà una tipografÃa tÃpica de los libros de texto, para transmitir ese sentimiento de libro de mano o guÃa. QuerÃa mantener el texto en minúsculas pues le da un toque más femenino y suave. La ilustración de la mujer es bastante elegante, actual y transmite confianza. Ella se asemeja a una profesional preparada para los negocios. Al hacer el logotipo rosa conseguimos hacerlo todavÃa más femenino. Es importante cuando queremos realizar un logotipo que de fuerza a la mujer. El logotipo debÃa ser fuerte y transmitir confianza (como siento que lo hace la ilustración) sin llegar a saturar. Al introducir un color como el rosa, la suavidad del logo se enfatiza.
FIN.
Aquà el enlace al artÃculo original
Aquà el enlace al Portfolio de Angela Ferraro-Fanning
hola marco, tengo unas sugerencias conceptuales que pienso le vendrán muy bien al logo, si me permites te las comento a ver que te parecen:
En los terceros logotipos, en el que aparece la siueta de la mujer, creo que podrÃas inentar poner a la mujer mirando hacia adelante, en señal de progreso y avance, y que deberÃas intentar cambiar la composicion del texto, de modo que formaran una especie de escalera, como si estubiera subiendo peldaños, en señal de superación, de un paso más, y aprovechar para entrarle al cliente por ahÃ, que sabes que les gusta mucho que jueges con esos valores a la hora de reflejar su brand en logo.
En mi opinion estan casi conseguidos, si consigues aplicar esos valores el resultado puede ser redondo. Buen trabajo.
Saludos desde a2creativos
Hola Alberto!
Tienes toda la razón del mundo, de hecho yo también pensé que quedarÃa mucho mejor si el movimiento del logo fuera hacia la derecha en vez de hacia la izquierda, y el tema de los peldaños reflejando superación me ha parecido genial.
Pero como expongo arriba, el trabajo no es mÃo, es de Angela Ferraro-Fanning, que es la escritora del artÃculo original en inglés. Yo simplemente me he preocupado por intentar traducirlo lo mejor posible al castellano, pues me parecÃa que explicaba muy bien los pasos para optimizar el proceso de creación de un logotipo.
Muchas Gracias por tu sugerencia!
Por cierto, enhorabuena por tu web, muy original
Un saludo!
Un excelente artÃculo, me ayudo mucho, permÃteme incluir tu enlace en mi Blog como enlace de referencia.
Saludos,
MAGNACONSULTOR.COM
Hola Magnaconsultor!!
Bienvenido
puedes incluir un enlace sin problemas.
Un saludo!
guay
Agradezco esta valiosa información sobre el proceso creativo de un logotipo, aunque sabia algunos pasos me es muy valiosa. Que bueno que publicaran en otra ocasión, los pasos para preentarle un logotipo al clientes; tales como: tamaños, papeles, colores, etc.
Muchas gracias Humberto
[...] ya hace algún tiempo hablamos del proceso paso a paso para realizar un logotipo ahora queremos mostraros 30 ejemplos más de como se llega desde el boceto inicial sobre papel al [...]
hola muy bueno te quedo el logo
cuanto se puede cobrar por un logo como ese?
para tener el conocimiento gracias
Hola Juan, el precio dependerá del tipo de proyecto. Te puedo pasar un enlace donde tienes precios de distintos trabajos. Un saludo!
http://www.miguelvagalume.com/?page_id=655
Saludos:
Soy Diseñado Gráfico me encanta diseñar en toso tipo de materiales.
Termine mis estudios hace 14 años y nunca trabaje profesionalmente como Diseñador.
pues me desempeñe en otra actividad (gastronomÃa). Ahora que en México, paÃs donde vivo la situación económica es muy delicada comence hacerme publicidad para diseñar tarjetas de presentación, volantes, logotipos etc.
Pero no tengo la menor idea, como lo oyen,(mejor dicho como lo leen) ni la menor idea de cuanto cobrar por diseño y creo que he malbaratado algunos que ya entregue. en verdad como todo diseñador soy muy celoso de mi trabajo y quiero que sean valorados economicamente en un precio justo ya que pasamos horas trabajando para ver al final la cara de satisfacción del cliente para que solo nos diga QUE BUEN TABAJO, TE FELICITO ERES UNICO. y cosas asà que sirven para alimentar nuestro ego que todo diseñador tiene, y bastante, si no no eres diseñador., pero eso no alimenta a nuestras familias.
Si me pueden decir como cotizar el trabajo, si ya existe algún tabulador pues en los años que estudie, no existÃa y mucha falta que hace para todos los diseñadores.
Se los agradecere con mil trazos de felicidad. Gracias 3; D
Hola, es un excelente artìculo sin duda alguna eres un experto en el tema,
podrìa ponerte como referencia en mi blog?
Hola Román! te paso un enlace a ver si te vale. Los precios son de la Comunidad Valenciana y están en Euros. La verdad es que son elevados dependiendo del tipo de cliente que tengas, pero igual te pueden ayudar:
año 2008:
http://www.miguelvagalume.com/?page_id=655
año 2000:
https://spreadsheets.google.com/ccc?key=pf6nWwSXqN_m_ABDxLa3oVQ&hl=en
En tiempos de crisis yo me fijarÃa más en la del 2000 que en la de 2008
Hola Surgey! encantado de aparecer en tu blog
Un saludo!
Gracias, comparto el comentario con Sugey.
Tienes experiencia en el tema y lo tomas con seriedad, que los diseñadores debemos tener un poco de músico, poeta y loco (jaja es broma)
Lo que es en serio es ofrecerte mi amistad y si te puedo ayudar en algo con gusto lo haré, lo mas lógico es que yo solicite tu ayuda en el tema de diseño, pero aun asÃ, quedo a tus ordenes. Buen dÃa y felices diseños
todo vien
Me encanto, no tuve la oportunidad de estudiar diseño, pero me encanta y me he dado a la tarea de ser autodidacta. Tu nota me ayudó mucho a ver de que forma puedo guiarme para hacer mejores trabajos.
Muy buen dÃa!
Hmmmm..
Estubo bien mi chavo el articulo …. tu mui benn !!!! jojojo
y mui utill para la realizacion espero i sigas publicando contenidos asi de bueno!!!.
Un excelente artÃculo. Aunque nos dediquemos a esto siempre se aprenden cosas nuevas =)