Se usa mucho en publicidad yuxtaponer dos imágenes para hablar de los beneficios del uso del producto. El ‘Antes y Después’ es un clásico: esos anuncios de productos de adelgazamiento de la teletienda en los que aparece la misma persona sacando barriga con cara de asco y en la otra imagen escondiéndola con cara de inmensa felicidad.
Pero si se usa de forma creativa pueden obtenerse resultados muy interesantes. “La diferencia entre el antes y el después equivale al valor del producto” (Publicidad Creativa, Mario Pricken).
¿Cómo mostrar los efectos futuros de nuestro comportamiento actual?
COPY: “Terrorífico. Más terrorífico.”
¿Cómo mostrar con humor los efectos (colaterales) del uso del producto?
¿Cómo hablar de los beneficios de tus servicios haciendo referencia a personajes famosos?
COPY: “Charles Spencer. Rebranding bien hecho.”
¿Cómo mostrar los beneficios de tu producto usándolo?
¿Para qué usar el recurso ‘Antes y Después’ cuando no hay diferencias entre las dos situaciones?
COPY: “¿La vida sin cigarros? Apenas notará la diferencia.”
¿Cómo usar el recurso ‘Antes y Después’ para hablar de lo novedoso de un producto?
COPY: “Nunca visto antes.”
¿Conocéis más ejemplos?
Todas las imágenes se han obtenido de Ads of the World.
Muy buen post, ,muy inspirador. El “antes y después” es un recurso muy usado en publicidad, pero tiene mucha fuerza, sobre todo si se hace como en estos ejemplos de forma “muy creativa”
Sin duda nos quedamos con el anuncio de WWF.